 | | | קידום אתרים באמצעות קמפיין PPC | |
אז מה זה קישור PPC ?
הכוונה במונחPPC היא קישור ממומן אשר לרוב בא בתצורת פרסומת טקסטואלית וזו למעשה שיטת הפרסום הנפוצה ביותר על פני הרשת ובעיקר במנועי החיפוש. קישורים ממומנים ממוקמים בראש רשימת תוצאות החיפוש הרגילות או, כמו למשל בגוגל, ברשימה נפרדת בבר השמאלי של הדף. על מנת להופיע במיקומים אלו, המפרסם בעצם משלם למנוע החיפוש עבור הקלקות הגולשים על הקישור או הבאנר ודרכן הם מגיעים לדף הנחיתה של המפרסם.
מדובר למעשה בהשתתפות במכרז לפרסום במילות מפתח התואמות לתחום העיסוק של המפרסם. ככל שההצעה גבוהה יותר, כך גם המיקום ותדירות הופעת הפרסומת בקישורים הממומנים עולה ומכאן אנשים רבים יותר ייחשפו אליה והסבירות שיקליקו עליה גבוהה יותר, וההיפך. התשלום בעצם מתבצע ברגע שהגולש לוחץ על הפרסומת ועל פי המחיר שנקבע במכרז.
האפשרויות הקיימות לקישורים ממומנים
הקישורים הממומנים ניתנים לחלוקה לשניים: קישורים ממומנים של מנועי חיפוש וקישורים ממומנים של אתרים מובילים - Authority Websites.
הקישורים הממומנים באתרים מובילים יקרים יותר לרכישה ומבוססים על פילוח מבקרי האתר, השווי הכספי שלהם ולפני כל זאת על מחיר השוק שלהם. התשלום עבורם הוא על בסיס תקופתי, ואפילו אם הגולש באתר אינו מקליק עליהם - רוכש הקישור עדיין מחויב לשלם עליהם.
הקישורים הממומנים במנועי החיפוש באופן יחסי זולים יותר ומבוססים על מכרז לקביעת המיקום לפי גובה התשלום של המפרסם. בנוסף לכך ובניגוד לקישורים באתרים מובילים, התשלום נעשה רק כאשר הגולש במנוע החיפוש מקליק על הקישור בהתאם לסכום שנקבע ע"י המפרסם בעת הגשת ההצעה למכרז.
מה היתרונות של קמפיין קישורים ממומנים וכיצד השיטה מועילה לפרסום העסק?
- השקה מיידית - מודעת PPC יכולה להיות מפורסמת וזמינה כבר בתוך שעה מהזכייה במכרז.
- קהל יעד ממוקד ואיכותי יותר - האתר שלך יקבל קהל יעד מפולח מאוד - רק אלו אשר התעניינו בשירות או במוצר שלך. לדוגמה: אם אתה מפיק אירועים המפרסם בתשלום במנועי החיפוש - הפרסומת שלך תופיע רק עבור גולשים אשר הקישו "מפיק אירועים", וכתוצאה מכך הסבירות, שיהפכו ללקוח פוטנציאלי ואף לרכוש את המוצר המוצע, היא גבוהה מאוד.
- אל תסתפק בפרסום האורגני ובמזל - באמצעות קמפיין קישורים ממומנים תוכל למשוך גולשים נוספים מעבר לאלה המגיעים במקריות או דרך תוצאות החיפוש הרגילות.
- בדוק האם יש תמורה לאגרה - מנועי החיפוש מספקים עבור הלקוחות המשלמים אמצעי בקרה ופיקוח על תנועת המבקרים באתר דרך הקישור הממומן ובעזרתם ניתן לבדוק מי נכנס לאתר, כמה זמן ביקר באתר ובאילו עמודים צפה. בדרך זו ניתן להסיק מהו אחוז האוכלוסייה שגלשה באתר ובסופו של דבר הפכה ללקוח.
אוקיי, השתכנעתי, מה עלי לעשות עכשיו?
- הכר את המוצר - לפני שאתה ניגש למכרז לפרסם מוצר מסוים, ודא שיש מספיק במלאי.
- כמה כסף? - קבע מסגרת תקציב והיצמד אליה. אם תיקח זאת בחשבון לפני שאתה ניגש למכרז, הדבר יימנע ממך להיסחף בקרב ההצעות במכרזים ולהיכנס לחריגות מטורפות.
- הכול עניין של איזון בחיים - הגשת הצעה גבוהה מדי עשויה לשרוף את כל התקציב שלך במהירות ואילו הצעה נמוכה מדי עלולה להביא לכך שלא תלקח בחשבון בקביעת הזוכה במכרז, כך שחיוני ביותר למצוא מקום טוב באמצע.
- השורה התחתונה - ההכנסות כנגד ההוצאות שלך. במידה וקמפיין ה-PPC מביא להוצאות גבוהות כשלמעשה יש מעט אם בכלל מכירות, דע לאתר זאת בזמן ולהפסיק את הקמפיין לפני שאתה נגרר להוצאות מיותרות.
- מילות המפתח - ערוך סקר שוק, בין אם מנועי החיפוש ובין אם בכלים המגוונים הזמינים ברשת, לבדיקת מילות המפתח בהן הגולשים משתמשים לחיפוש פריט כזה או אחר הקשור לתחום העסק שלך ושים דגש על מילות מפתח ממוקדות.
- אתר מקצועי = עסק רציני - דאג לעדכן את התכנים באתר שלך ואל תשכח לבצע הגהה לטקסטים - אין דבר שמעורר חשד אצל הגולשים באשר לרצינות העסק יותר מאשר טקסטים מלאים בשגיאות כתיב. ודא שאין קישורים שבורים ושכל התמונות באתר מגובות על השרת. בבניית האתר ודא שהוא פשוט וקל לניווט ואל תשכח להוסיף פרטי יצירת קשר, זה מוסיף לרושם הראשוני מהאתר ולהרגשת הביטחון של הלקוחות האפשריים שיש עם מי לדבר במידה וצריך.
לסיכום, פרסום האתרים בשיטת PPC הינו אחד הכלים הנפוצים והמקובלים ביותר כיום לשיווק באינטרנט וקמפיין טוב עשוי להיות כלי שיווקי יעיל מאוד למרוב ההחזר על ההשקעה שלכם. על מנת להפיק מהשיטה הזו את המרב, עליך כבעל עסק לזכור ולשמור על אחידות בין מטרות העסק וקהל היעד שלך לבין כל שלבי הפרסום - עליך להקפיד שכל שלבי הקידום והפרסום תואמים למידע הניתן באתר, לאיכות המוצרים ולרמת השירות של העובדים שלך. | 
