 | | | רשתות חברתיות | |
הרשתות החברתיות עצמן הפכו למן עולם בתוך עולם, שבו אנו שומרים על קשר עם מכרים ודרכו מכירים אנשים חדשים. חלפו ימי המודעות לחיפוש חברים לעט בעיתון...
איך אפשר להגדיר רשת חברתית?
זוהי מין קהילה וירטואלית, בעל פוטנציאל התרחבות אינסופי, שחבריה מתקשרים זה עם זה באופנים שונים. לכל חבר ברשת ישנו פרופיל משלו שבו הוא מציג את עצמו לפי רצונו. ברשתות מסוימות כל חבר אף יכול לעצב את הפרופיל שלו מבחינה גרפית. לכל חבר יש "חברים" - אנשים שהוא צירף למעגל החברים הווירטואליים של הפרופיל שלו. החברים יכולים לשלוח זה לזה מסרים, תמונות, אפליקציות שונות שנמצאות ברשת, להעלות סרטונים וכו'.
הרשתות החברתיות מתפקדות היום כמעגל החברתי הרחב של המשתמש. עם הרשתות החברתיות הפופולריות בארץ אפשר למנות את פייסבוק, קפה דה מרקר, מייספייס, טוויטר, מקושרים ועוד.
ייתכן מאוד שהפילוח בין משתמשי הרשתות החברתיות השונות יהיה בקרוב נחלת העבר. כיום נעשים צעדים ראשונים בחיבור כמה רשתות יחד: עדכון פרופיל או פוסט ברשת אחת מעדכן אוטומטית את הפרופיל או הפוסטים שלנו ברשת אחרת; אנו יכולים לשלוח מרשת אחת מסר לחבר ברשת אחרת ועוד.
מה קורה בתחום הפרסום והקד"מ בכל הנוגע לרשתות חברתיות?
אנשי עולם הפרסום והמדיה נאלצים היום לשנות את אופן החשיבה המסורתי ולהתחשב במקום המרכזי שתופסת היום הרשת החברתית בחייהם של האנשים, ובייחוד בחיי מתבגרים ואנשים צעירים - קהל היעד העיקרי של עולם הפרסום. מלבד פרסומות המרצדות על המסך מנסה עולם הפרסום לבצע "חדירה" לתוך הרשתות החברתיות עצמן במהלכים שונים שנתקלים לא אחת בביקורת.
חברות שונות מציעות היום תלושים, הנחות ומתנות לצעירים "מובילים חברתית" ברשתות החברתיות השונות על מנת שאלה יקדמו את מוצריהן בקרב חבריהם הווירטואליים וה"אמיתיים". דרך נוספת לשיווק פרסומי היא יצירת פרופיל "מזויף" של אדם פרטי כביכול או של קבוצה, המיועד בעצם לקדם מוצר או חברה מסוימת. התכנים השיווקיים לא אחת מובלעים בתכנים הנראים "אותנטיים".
מהלכים אלה נתקלים כאמור בלא מעט ביקורת, אך יש לשער כי ככל שתופעת הרשתות החברתיות תתרחב ותקנה אחיזה עמוקה יותר בחייהם של הגולשים כך יגברו מאמצי החדירה של עולם הפרסום והשיווק אליהן, ותכנים שיווקיים - מוצהרים או מובלעים - ימצאו עצמם משולבים בתכנים "האותנטיים" של המשתמשים.
HLC שמחה להציג לכם דרך חדשה להכיר את העולם שלנו | 
